百度的“竞价排名”与谷歌的“关键词广告”对比！
“竞价排名”模式在短期内仍将拥有一定优势，长期内将面临失势风险。用户认知能力短期内难以提高，长期内则受用户的互联网经验积累的影响。在我国互联网普及的早期，用户互联网经验不足，百度的“竞价排名”策略可能比谷歌的“关键词广告”更利于吸引广告主，且不会对用户产生过大的“挤出效应”。特别是“宽带中国”战略进一步惠及校园和农村地区，新增网络用户中青少年人口、老年人口以及农村人口的比例较大。他们的互联网经验和技能仍然不足，这为“竞价排名”创造了相当的市场空间。但随着互联网在我国深度普及，我国互联网用户的经验增多，用户认知能力将在长期内逐步提髙，国内互联网市场的基本特征也可能随之扭转。现行的“竞价排名”模式便可能因此失去竞争优势。
广告质量普遍提高的条件下，精准的广告推送对“竞价排名”更加重要。高质量广告提高广告的正网络效应强度，从而有助于提高搜索引擎平台的收益。然而，在双寡头竞争中，广告质量对于“竞价排名”和“关键词广告”的作用是不同的。定理2:（“竞价排名”的竞争优势与搜索用户对广告数量的负交叉效应强度绝对值负相关；“竞价排名”的竞争优势与广告主对用户的正交叉网络效应强度负相关）表明，广告质量的普遍提高，将减少“竞价排名”相对于“关键词广告”对广告主的额外吸引力，从而有利于“关键词广告”赢得市场优势。与此相比，精准推送可消除部分用户对广告的负网络效应，减少“竞价排名”挤出的“高认知用户”，并提高“竞价排名”广告的正网络效应。因此，在广告质量普遍提高的条件下，精准推送广告对“竞价排名”显得更加重要。
差异化的中文增值服务为百度应对谷歌回归国内赢得了时间窗口。定理3（平台差异化系数越大，“竞价排名”相对于平台2的竞争优势越大；关键词广告”反之。）说明“用户粘性”的重要性。由于长期深耕于中文搜索市场，百度公司在许多本地化服务方面更贴近国人的使用习惯。诸如百度音乐、百度知道、百度统计等增值服务为百度搜索引擎平台提供了多样化的用户流量入口。这些个性化的、符合本土市场的增值服务在谷歌离开国内市场期间，塑造了用户初始偏好，培养了大量忠诚用户，减少了“竞价排名”对用户的挤出效应。相较之下，即使谷歌回归中文搜索市场，但受制于政策因素，其许多增值服务在可预见的时期内仍无法进入国内。这种差异化的中文增值服务将构成百度应对谷歌回归后的竞争在位者优势，为其调整企业战略赢得了更长的时间窗口。
